«От кого у вас приглашение?» - спрашивали учтивые девушки, сидящие за столиком там, где отель Radisson срастается с торговым центром Clover. В минувшую пятницу вечером светский Калининград отправился за очередной большой дозой рекламы, и без того уже заполонившей все сферы нашей жизни. Пыталась понять, чем ABC Show отличается от остальных подобных мероприятий и «Афиша Нового Калининграда.Ru».
25 ноября в МФК Clover Citycenter состоялось открытие фестиваля коллекции лучшей мировой рекламы Advertising Best Collection (ABC Show), посвящённого семилетию рекламного агентства "Балтик Медиа". ABC Show – это коллекция самых награждаемых видеороликов и печатных работ - победителей ведущих международных рекламных фестивалей. Advertising Best Collection проходит с 2002 года, и катается по городам нашей необъятной, радуя местных жителей подборочкой качественной рекламы.
Само мероприятие было в статусе уже привычного журналистам «закрытого открытия». Девушки на входе очень старательно сверяли по фамилии многочисленных пришедших в списках и пригласительных. «А вы из СМИ? Вам, наверное, бэйджики нужны?» - заботливо поинтересовались у «Афиши Нового Калининграда.Ru» на входе. Бэйджиков пришлось ждать в дверях минут 15, ибо количество их не было рассчитано соответствующим образом.
В итоге, получив важные таблички с надписью «СМИ» и «фотограф», мы зашли в полупустой зал торгового центра: закрытые магазины, за исключением нескольких, которым, видимо, на каких-то специальных условиях разрешили торговать во время мероприятия, сцена и несколько общающихся человек. А где все? На входе мимо нас прошло далеко не десять человек. Ответ оказался на поверхности: на втором этаже организаторы щедро кормили и поили всех пришедших. Большое количество шампанского в пластиковых бокалах, мини-шашлычки, коктейли из креветок, сыр, клубника и сэндвичи – всё это с удовольствием потреблялось публикой. Основная очередь скопилась и не собиралась рассасываться до самого конца мероприятия у стенда с крепким алкоголем.
Ведущему вечера Дмитрию Апполонову стоило больших трудов весь вечер призывать публику спускаться к одиноко стоящей на первом этаже сцене, где вначале выступили калининградские музыканты во главе с вокалисткой Натальей Наумовой, танцевальная шоу-группа, модный показ, и позже даже была продемонстрирована дымящаяся пирамида из шампанского.
Атмосфера нагнеталась, к середине мероприятия все потянулись вниз, публику охрана ласково распределяла вдоль стен, очищая путь новенькой Audi Q3, которая эффектнейшим образом заехала в коридоры торгового центра с улицы. Только заезд машины едва не закончился несчастным случаем – образовалась неприятная давка, когда люди массово стали спускаться вниз по эскалатору, а пройти вперёд со ступенек из-за временного заграждения было некуда. Но автомобиль проехал, и людей вовремя выпустили из их эскалаторного плена. Далее - классика: красивая машина, красивые девушки вокруг, шампанское рекой, и, конечно же, реклама, которая демонстрировалась на экранах, развешанных по всему торговому центру. Народ толпился перед этими телевизорами, пытаясь хоть что-то разглядеть. Но, если с «разглядеть» проблем почти не было (в торговом центре висел огромный экран), то расслышать что-то было практически невозможно. Многие бросали смотреть видеоролики и прогуливались вдоль стендов с интересной полиграфической рекламой.
Всё же, организованный просмотр рекламы в тёмном зале и при максимальной тишине гораздо лучше способствует проникновению в суть того или иного ролика. А так, всю креативность и шедевральность этой подборки оценить было крайне сложно. Так что в тот вечер сбылась мечта большинства – реклама впервые была ненавязчивой.
Были на мероприятии и местные создатели рекламы. Реклама по-калининградски всегда имела свою неповторимую провинциальную харизму. Любой калининградец может сходу вспомнить особенно запомнившийся и раздражающий ролик. Но, как показал конкурс местных рекламщиков, который проходил на «Новом Калининграде.Ru», ситуация у нас в городе постепенно меняется в лучшую сторону. Появились очень достойные и креативные работы. В этот вечер приз от «Нового Калининграда.Ru» был вручен победителю зрительского голосования Ивану Бакановскому за социальную рекламу проекта «Живём». Нетбук от компании «Мегафон» получил известный в Калининграде клипмейкер и фотограф Ашот Геворкян, но приз за него вышел получать его старший брат Арам Геворкян, не менее известный «рекламных дел мастер».
На самом деле, в результате сие мероприятие напоминало модные нынче в ночных клубах Staff Party, где в самом конце уикенда, наконец, гуляют те, кто обычно работает, пока другие отдыхают. В эту ночь в «Кловере» встретились за бокалом шампанского все рекламщики города, пообщались, оценили результаты работы коллег и попозировали для фотографов, коих было очень много.
Текст – Александра Марченко, фото – Артём Сташкевич
© 2003-2026