Кризис в моде: карнавала не будет, или что мы будем носить в следующем году

Модный бизнес лихорадит. Наступивший кризис и резкая девальвация рубля не могли не отразится на российских ритейлерах, которые закупают вещи, ткани и фурнитуры за рубежом, рассчитываясь в евро или долларах. Как результат: цены в магазинах повышаются, поставки модной одежды в Россию прекращаются, и известные бренды уходят с отечественного рынка. Что мы будем носить в следующем сезоне, какой одеждой стоит запасаться уже в этом году, и как будет выглядеть модник будущего — попытаемся разобраться в этом материале.

Прогнозировать, насколько вырастут в следующем сезоне цены на одежду и обувь, довольно сложно — так же, как и курс рубля. Совсем недавно отношение 1:100 казалось нереальным, но ровно до тех пор, пока эта цифра не загорелись «красным пламенем» на табло всех обменников страны. Калининградские профессионалы, работающие на рынке одежды, на вопрос о ценах на следующий сезон отвечают хором, что идет равнение на евро, и пока, соответственно, закладывают увеличение стоимости товаров не меньше, чем на 40-50%. Кроме того, говорят и об обязательном сокращении объемов закупаемых коллекций и числа марок, которые будут представлены в крупных мультибрендовых магазинах.

В какие-то калининградские магазины уже сейчас пришли капсульные коллекции по новым ценам, в каких-то появятся с первой партией товаров сезона «весна-лето 2015» в феврале следующего года. Самые удачливые ритейлеры — те, кто успел оплатить будущие коллекции до начала валютного скачка — получат их по старому курсу, но продавать будут с наценкой 15–20% — это обеспечит покупателям полугодовую передышку и плавный переход в мир дорогой и недоступной одежды, который наступит следующей осенью. Тогда, по прогнозам экспертов, кризисные цены на все товары будут как минимум на 50–60% выше существующих.

Что касается существующих складских запасов, то с ними владельцы калининградских магазинов и управляющие франшизными брендами ведут себя по-разному. Большинство уже переоценили лежавший на полках товар и увеличили цены на 20–30%, вернув наблюдательных покупателей в далекий, но не забытый дефолт 1998 года, когда цены менялись буквально не по дням, а по часам. И получили естественный отток покупателей.

Стараясь удержать клиентов в провальные по прибыли ноябрь и начало декабря, другие игроки калининградского модного бизнеса не проводили переоценку и до сих пор предлагают товары по «честным» ценам — за что купил, за то и продаю.

Но что объединяет и тех, и других — никто не обещает грандиозных рождественских распродаж, которых обычно все ждут, чтобы стать обладателем традиционно дорогой теплой верхней одежды или зимней обуви со значительной скидкой.

Магазины «Bershka» и «Oysho» отменили планировавшиеся с конца декабря распродажи, сообщает NEWSru.com. Другие бренды и магазины отказываются от глобальных распродаж, делают ставки на специальные предложения в виде «скидки дня» или «товара дня», или в несколько раз сокращают скидки по картам постоянных клиентов. 

Переоценку товаров, которые были закуплены ранее, Торговый дом «Европа», не производил — не хотим терять доверие наших постоянных клиентов. Единственное отличие этого сезона в том, что не будет традиционных больших скидок. Сейчас какие-то определённые цифры про январские распродажи сказать трудно, потому что рынок меняется каждый день, Сейловую политику наших франшизных брендов не берусь прогнозировать — ситуацию большей частью определяют держатели франшизы. Коллекции для нового сезона будут закупаться в сокращенном объеме и по новому курсу, и цены на них естественно будут выше — думаю, не меньше, чем на 50%. После выступления президента стало ясно, что быстро ситуация меняться к лучшему не будет.

Анна Захарова, руководитель отдела маркетинга «ТД Европа» и консультант по стратегическому маркетингу

Повышение цен в следующем году неизбежно приведет к падению потребительского спроса, а следовательно, нас ждет и значительное сокращение рынка. Любимые бренды могут просто-напросто уйти из России, как это уже произошло с федеральной сетью «New Look» и «River Island», а также знакомыми калининградцам «OVS» и «Esprit». По оценкам экспертов, первыми под удар попадут бренды среднего ценового сегмента и так называемого сегмента «средний плюс». Например, «Mexx» уже в начале декабря объявил о своем банкротстве, а в пятницу стало известно, что компания «BNS Group», которая управляет в России сетями «Calvin Klein», «Armani Jeans», «TopShop» и др. приостановила из-за девальвации рубля поставки в Россию и взяла паузу до первой недели 2015-го. Нестабильное положение марок этого сегмента объясняется тем, что в кризис покупатели начинают экономить и либо переходят на более дешевые марки масс-маркета, либо просто выбирают стратегию покупать редко, но метко, что все равно не обеспечивает магазинам нужный объем сбыта.

В относительной безопасности находятся российские марки «InCity», «Savage», «Sela». Несмотря на то, доход они получают в рублях, а тратят в евро, закупая готовую продукцию в Азии, в этих компаниях могут гибко и оперативно принимать решения и, например, удешевить себестоимость коллекций, произведя больше базовых вещей, сократив расходы на детали, выбрав ткани и фурнитуру подешевле. Хотя и это не всегда спасает — некоторые российские бренды уже отказались от своих заказов у поставщиков.

Не сильно пострадают от кризиса потребители «топ-люкса»: они купят меньше — но машин, а не платьев. Кроме этого, на рынке выживут еще и крупные зарубежные компании, для которых Россия — лишь малая доля в их глобальном обороте. Например, для группы «Inditex», торгующей одеждой под брендами «Zara», «Bershka», «Oysho» — это менее 5%. «Inditex» может позволить себе поработать в России даже «в ноль», зарабатывая в других, более прибыльных регионах. Если, конечно, одежда данных брендов все-таки доедет в следующем году до российских магазинов, ведь в настоящее время поставки группы «Inditex» также приостановлены.

Поводя итог, можно сказать, что если курс рубля не стабилизируется, то в следующем году компании массово будут сворачивать свою деятельность в России, а магазины — закрываться, и на рынке будут представлены только его пограничные сегменты — «люкс» и «масс-маркет».

В сегменте «фаст-фэшн», где цена является определяющей, выживут только самые сильные бренды — такие, как «Mango», «Zara», «Benetton». Остальные — более слабые и непопулярные бренды — будут тихо уходить с рынка. Для покупателей более дорогих брендов с громким именем и узнаваемым дизайном характерно другое поведение: здесь особенность одежды играет большую роль, чем цена. Но если свитер из новой коллекции будет стоить, как куртка из прошлой, то и в этом сегменте сокращение покупок будет неизбежным. И это обязательно произойдет, если в ближайшее время от руководства нашей страны не последует грамотных политических решений. В противном случае, рынок одежды точно будет значительно сокращен — равно как туристическая отрасль и ресторанный бизнес. Собственно, уже ничего не будет как прежде.

Анна Захарова, руководитель отдела маркетинга «ТД Европа» и консультант по стратегическому маркетингу

Именно сокращение рынка и высокая цена на одежду окажут самое значительное влияние на моду следующих сезонов — практически все идеи футуристов сбудутся в период экономического спада. Если вспомнить, как одеваются герои фантастических фильмов о далеком будущем, то чаще всего их одежда максимально унифицирована, с минимальным количеством деталей и отделки и предельно функциональна. Эта же тенденция будет главенствовать и в моде наступающего года — не стоит ждать стилевого разнообразия. Главным критерием при выборе одежды станет ее многофункциональность: комплект должен быть таким, чтобы в нем можно было пойти и на работу, и в кино. Красивым будет считаться то, что полезно, в моде будет доминировать прагматизм, а любые проявления роскоши во внешнем виде будут считаться неприличными.

Суммируя эту информацию, можно дать несколько рекомендаций, как, не паникуя, подготовиться к сложному следующему году уже сейчас.

  • Не стоит ждать грандиозных распродаж в январе — купите необходимую одежду и обувь в ближайшее время, пока есть нужные размеры
  • Сравнивайте ценники. Часть калининградских магазинов еще работает по «антикризисным» ценам.
  • Займитесь интернет-шопингом — ряд международных онлайн-магазинов еще не проводили переоценку товаров.
  • Проанализируйте свой гардероб и оцените свои потребности на следующие сезоны. Если вы понимаете, что в наступающем году вам что-то понадобится, купите это сейчас — через год эта вещь будет стоить дороже.
  • При покупке делайте ставку на качество, которое, как правило, стоит денег, ведь приобретенные одежда и обувь должны служить вам длительное время.
  • Имеет смысл обратить внимание на марки «среднего сегмента» — они предлагают более качественные товары, чем бренды «масс-маркета» и, возможно, скоро покинут рынок, поэтому приобрести одежду любимой марки вы сможете не скоро.
  • Не покупайте экстравагантные, остро-стильные вещи, которые быстро выходят из моды — сегодня гораздо важнее функциональность одежды.

Текст — Анастасия Гончарова, фото — www.poboo.com, www.liveinternet.ru

Текст: Анастасия Гончарова

Источник: Новый Калининград.Ru