"Ночь всеядных": фоторепортаж с "Ночи пожирателей рекламы"

По старой и вполне оправдывающей себя традиции начало было заявлено в 23:00, дабы все смогли спокойно раздеться, поздороваться друг с другом и поругаться из-за занятых мест и двойных билетов, которые уже, видимо, стали нормой практически на всех мероприятиях с четко обозначенными посадочными местами. 

Организаторы так, видимо, и не смогли договориться с охраной на тему театр это, или на время проведение "Ночи" уже нет. В коридорах драматического массово продавали алкоголь и еду. При этом пиво наливали в очень симпатичные стаканы с длиннющей трубочкой и плотной пластиковой крышкой-непроливайкой, свойство которой было вычислено опытном путём редактором "Афиши Нового Калининграда.Ru". Вообще, они заманчиво походили на стаканы с молочными коктейлями, но, к сожалению, туда наливали только пиво. Так вот, с таким стаканом вполне можно было бы сидеть и в зале, не подвергая риску плюшевые кресла театра, однако охрана была другого мнения. Хотя никакого другого аргумента, кроме как "Вы бы ещё попкорн с собой взяли!" у них в арсенале не было, как и предупреждающих табличек о том, что надо воздержаться от покупки напитков и еды, ежели собираешься пройти в зал. Так что многие были позорно изгнаны из зала доедать и допивать в холл. Те, кто брал вино и что покрепче в бутылках и в бутылочках спокойно проносили это в зал в сумках, многие целенаправленно, а многие по незнанию. К слову, алкоголь продавался в ту ночь в театре просто-таки на каждом шагу, а вот такой нужный напиток, как кофе был представлен скромнее - посетителям пришлось стоять в очереди к обычному автомату.

В прошлом году "Ночь пожирателей рекламы" проходила в ДКЖ, там на выбор предлагалось несколько площадок с разнообразными развлечениями. В этом же году весь маломальский перформанс был сконцентрирован в фойе второго этажа. Перед началом показа там выступал "Диксиленд джаз-бэнд" Юрия Твердова в жизнерадостных узнаваемых жёлтых костюмах. Публика жалась к стенам, оставляя в середине зала огромное свободное пространство. А в это время вокруг проходили многочисленные промо-акции от партнёров проекта в Калининграде: на каждом шагу публика тешила своё тщеславие бесконечными фотосессиями, с краю площадки скромно танцевал переодетый в быка человек (талисман одного из презентовавшихся в эту ночь ресторанов), постоянно на глаза попадались человечки в жёлтых картонных коробках, а на всех поверхностях, включая подоконники в туалете, лежали запакованные куски промо-хлеба, "оказывающего весьма положительное воздействие на пищеварительный процесс" (если верить этикетке).

В этой вакханалии местной рекламы хотелось быстрее попасть в зал и начать уже просмотр рекламы хорошей и креативной. Подборка и правда была чудесной, но вполне стандартной: реклама авто, реклама со звёздами, шедевры от Greenpeace и другая берущая за душу "социалка". Ролики косметической продукции для мужчин, которые, вроде бы, и сейчас крутятся по отечественному ТВ, как-то совсем выбивались своей пошлостью и стереотипностью. Помните: "Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня"? Как-то совсем они не дотягивают до общего уровня представляемых роликов. 

Было много повторов с прошлого года. Блок отечественной ретро-рекламы порадовал всех. Наивный креатив с бледными цветами или вовсе ч/б заставил вспомнить большущие телевизоры советского производства и то, как мы жили в 80-х или сразу после перестройки, как радовались пепси-коле, жвачке, и какие представления о прекрасном царили в те времена. На самом деле, ничто так хорошо не передаст эпоху, как реклама тех времен. Ведь она с точностью показывает все идеальные представления и мечты простого среднего героя того времени: как должна выглядеть идеальная женщина, идеальная семья, идеальный дом и идеальный бутерброд.

Рекламные блоки традиционно прерывались на 30-40 минут, чтобы публика могла потребить ещё немного местной рекламы и алкоголя. А также перекурить, что делалось, конечно же, в туалетах, но с таким усердием, что на ярусах зала вполне пассивно курилось. Также же во время перерывов у сцены проходили какие-то стандартные конкурсы и дискотека. То есть, вероятно, организаторы думали, что для создания атмосферы веселья, стоит просто погромче включить супер-модную музыку из репертуара современных радиостанций и все тут же запляшут. Минут 10 на сцене даже помахали своими специальными палками ребята из секции по кэндо, оставив скорее ощущение недоумения, чем восхищения.

Заставка "Перерыв" на всех европейских языках и весёлая музыка, сопровождающая его, вызывала единственную реакцию: "О нет, только не это! Оставьте рекламу!". 

Собственно, сейчас интернет полон развесёлых креативных роликов, они сыпятся на нас в социальных сетях, ссылками от друзей и знакомых и из комедийных шоу от обозревателей этого дела. Торопиться на "Ночь пожирателей рекламы" именно ради коллекции, состоящей на 10 процентов из прошлогодних роликов, на 10 - из тех, что крутятся с утра до вечера по телеканалам и на 10, ставших "баянами", уже не хочется. На "Ночь пожирателей рекламы" осталось ходить в основном из-за атмосферы ночного таинства, коей в этом году совсем не наблюдалось. А рекламы там, и правда, можно было наесться до тошноты.