Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают

Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают Порошок — уходи: в чём успех Холи и почему его так активно продвигают
«Афиша Нового Калининграда.Ru» побывала на красочном фестивале, проходившем в пятницу на стадионе «Балтика». Чтобы сойти за своих, корреспондентам пришлось пожертвовать внешним видом — так выяснять причины популярности нового формата было легче.

Над стадионом стоит клуб густого разноцветного дыма. В дыму беззаботно веселятся тысячи молодых людей, которые то ли пародируют своим макияжем героев «Аватара», то ли собираются праздновать Хэллоуин. Их лица выглядят дико — размалёваны в яркие красный, синий, жёлтый, фиолетовый цвета. Человека, который ещё не успел приобрести нездоровый окрас, они замечают издалека, подбегают к нему и обсыпают цветным порошком. Готово — ещё одной жертвой Холи на одноимённом фестивале больше. «Твою ж мать! Зачем они это делают?» — с сожалением кричит юноша, пару секунд до этого остававшийся чистым.

Веселье публики безудержное. Люди скачут, прыгают, кричат, танцуют, поют, хлопают. Смывают краску в фонтане (кажется, до этого в нём уже лет десять никто не купался). Грустят только те, кто ещё не влился жёсткий ритм.

Номинально карнавал посвящён Дню России, но о нём здесь почти не вспоминают. Уставшие от обилия политики, горожане так и отвечают на вопрос, почему пришли: «Можно забыть о кризисе и просто отдохнуть». О патриотизме, великой стране и об этом всём упоминает на сцене разве что начальник управления спорта и молодёжной политики Виктор Лузов. «Эй, пошумим, молодёжь! Давайте будем патриотами! Которыми на сегодняшний день мы и так являемся!» — не оставляет присутствующим никакого выбора чиновник. В толпе не видно флагов — нам попадается на глаза только один, да и то крохотного размера. Есть, конечно, палатка военторга — куда же без неё. Но почему-то патриотическая точка продаж — совсем не про импортозамещение — торгует соком и орешками производства Германии.

Пакетик с пыльцой на основе растительных веществ продаётся за 150 рублей. Себестоимость неизвестна, но, думаем, она раз в десять меньше этой цифры. От желающих приобрести упаковку, как и следовало ожидать, нет отбоя. Год назад в Балтийске на первом подобном событии в регионе расходный материал выдавали бесплатно. Видимо, это такой хитрый промоплан.


Фото Виталия Невара, «Новый Калининград.Ru»

Красочный формат пришёл к нам из Индии, где подобным образом отмечают приход весны. Далёкому от восточных традиций Западу всё равно, когда кидаться друг в друга пудрой: весной или осенью. За последние три недели в Калининграде случилось три Холи-мероприятия, что наводит на вопросы: откуда такое засилье и кто за ним стоит? По словам генерального директора московского фестиваля красок «ColorFest» Евгения Каминского, который первым привёз формат в Россию, тренд в стране стартовал симметрично с западным.

 

«В сети появлялись красивые ролики, и нам пришла в голову идея повторить это. В 2012 году „ColorFest“ впервые удачно прошел в Санкт-Петербурге, и с этого момента фестивали красок начали своё проникновение во все города страны. Причина успеха довольно простая: праздник раскрепощает и сплачивает людей. В повседневной жизни мы не можем себе позволить испачкаться, хотя когда были маленькими, для нас это не составляло проблемы. „ColorFest“ убирает этот общественный барьер и люди вновь впадают в детство.

Вторая причина — тоже из детства, связана она с сыпучестью краски. Когда мы начинаем познавать мир, то первым делом знакомимся с твёрдыми предметами — с ними проще. Сыпучие вещества намного труднее поддаются детскому пониманию, поэтому во дворах установлены песочницы — они развивают фантазию детей. Мы никогда не можем прогнозировать, как ляжет на нас краска, как она поведёт себя в воздухе, от этого и большой интерес.

Мы единственная в мире команда, насколько нам известно, которая занимается форматом зимой. Мероприятие проходит на льду, чтобы не запачкать верхнюю одежду, гости надевают специальные комбинезоны, на которых прекрасно держится краска. Всё это происходит под музыку, например, в 2015 году 14 февраля мы устроили на льду бесплатный концерт L’One. Этим летом мы ожидаем в Москве более 100 000 человек.

Поскольку игроков на рынке много, со временем конкуренция сделает своё дело и в итоге останутся фестивали с разными, не дублирующими друг друга форматами. Запрос на развлечения среди молодёжи огромный, и пока государство не придумает красивые форматы для удовлетворения этого спроса по всей России, фестивали [с красками] будут оставаться актуальными. Мое личное мнение — это история трендовая, которая, вероятно, пойдёт на спад».

Евгений Каминский

Согласна с ним и директор по маркетингу фестиваля «Кубана» Анастасия Сайфулина. По её словам, людям хочется простых и странных развлечений, не предполагающих специальных навыков.

 

«Этот формат возвращает нас в детство, он подходит любому возрасту и любому полу. Это дёшево, прикольно, зрелищно. Фестиваль „Кубана“ использовал краски „Холи“ в прошлом году. Перед началом выступления первой группы под наш гимн выпускали большое количество краски со сцены, а затем посетители раскидывали её между собой. У нас было (и в этом году будет) море под боком — можно было сразу помыться, а не ходить весь день грязным.

Конечно, всё это проходящее. Все быстро устанут, потому что никакой интеллектуальной подоплеки в этом нет, а просто мазать лицо красками — это щенячий восторг. Сфера развлечений сейчас очень быстро меняется, и, естественно, придумают что-то новое. Я даю этому развлечению три года».

Анастасия Сайфулина

Нашли ошибку? Cообщить об ошибке можно, выделив ее и нажав Ctrl+Enter

[x]