Министерство по культуре и туризму Калининградской области купило новый бренд региона, ориентированный на туристов 18-35 лет. Об этом «Новому Калининграду» сообщил глава ведомства Андрей Ермак.
«Бренд JoinKaliningrad был разработан давно, это была частная инициатива. Мы вели переговоры с известным маркетологом Кириллом Казаковым. В 2016 году он впервые показал этот бренд. Нам он показался очень удачным с точки зрения продвижения Калининграда именно на международном рынке. Бренд выглядит нетривиально и отличается от других. Есть много различных вариаций его использования в разных аудио-контекстах: join Kaliningrad — присоединяйся к Калининграду или joy in Kaliningrad — радость в Калининграде. Эти нюансы можно использовать в различных презентациях», — сказал Андрей Ермак.
По его словам, власти приобрели бренд в конце 2019 — начале 2020 года за 400 тысяч рублей для продвижения электронных виз в Калининградскую область на иностранных туристических рынках. «От бренда КÖ мы не отказываемся, его мы продолжаем использовать для продвижения на российском туристическом рынке. Это два принципиально разных бренда — каждый для своей целевой аудитории. В этом году из-за ситуации с коронавирусом, скорее всего, электронные визы нам не дадут такого туристического эффекта как мы рассчитывали. Поэтому сейчас решили бренд JoinKaliningrad использовать и для продвижения нашей области на российском туррынке среди молодежной аудитории 18-35 лет», — пояснил министр.
Бренд включает в себя логотип, шрифты, фирменные цвета, иллюстрации. Есть возможность интегрировать логотип JoinKaliningrad в региональные события. «В JoinKaliningrad используются четыре комбинации цветов: терракоторово-желтый, салатово-зеленый, сине-голубой, фиолетово-розовый. Терракотово-жёлтый символизирует историю региона; салатово-зеленый символизирует природу региона; сине-голубой символизирует Балтийское море. Мы также приобрели маркет-плейс — интернет-ресурс, где можно размещать различные сувениры для продажи. Все права у нас есть, но пока мы его не запустили», — отметил Андрей Ермак.
Напомним, в 2014 году «Студия Артемия Лебедева» бесплатно разработала бренд Калининградской области. «В основу логотипа легла корона, которая на протяжении многих веков размещалась на всех гербах и отличительных знаках Кёнигсберга. Красно-белое цветовое решение связывает логотип с гербом Альтштадта — одного из первых городских поселений у стен Королевского замка, — говорилось в презентации бренда. — Корона объединяет несколько выразительных символов: в контрформе читаются два якоря, в центре угадывается дерево, а боковые элементы напоминают хвосты осетров. Образы подчеркивают близкую связь с морем и природное богатство области».
© 2003-2024