В четверг, 24 сентября, на Балтийском туристическом форуме-2026 в светлогорском «Янтарь-холле» министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак подвел итоги сезона, рассказал, в чем заключается «правило одного Баха», а также вошел в положение отельеров, вынужденных, по его словам, держать высокие цены. На форуме, призванном расставить точки над i, побывали корреспонденты «Нового Калининграда».
Свое выступление на пленарном заседании форума Андрей Ермак начал с грустной информации. Общий прогноз, сделанный на основании итогов восьми месяцев, дает, по его словам, основание полагать, что турпоток к концу года по сравнению с прошлым годом сократится на 6–7%. При этом изначально предполагалось, что он, наоборот, немного, на 5%, но увеличится.
«Самое печальное, что мы упали в деньгах, — сообщил Ермак. — Все спрашивают: „А как же так случилось, что в деньгах упали?“ А потому что поменялся не только формат туристических поездок, но и потребительское поведение. То есть к нам поехал совершенно другой турист... И, если вы помните, на первом Туристическом форуме мы в презентации, рассказывая о том, каких туристов мы хотим видеть, вывели на экран фотографию Тины Канделаки, если я не ошибаюсь. Нас за это не ругали, но, скажем так, спорили тогда с нами... И вот мы видим, что турист поменялся: турист стал меньше есть в ресторанах, турист стал меньше есть в отелях, он стал больше жить в квартирах, он стал больше питаться в ритейле или стрит-фуде».
Согласно выведенным на экран данным, объем трат туристов по картам за восемь месяцев этого года по отношению к аналогичному периоду прошлого сократился на 6,2%. А сняли туристы в банкоматах вообще почти на 25 процентов меньше.
Выступавшая вслед за Ермаком руководитель Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе немного подсластила эту, как можно предположить, горькую пилюлю, отметив, что сокращение турпотока наблюдается во всех туристических регионах, и наш на общем фоне выглядит совсем неплохо.
«У остальных падение от 10%, в некоторых случаях — 30%, а у Калининграда, как вы поняли, всего лишь 6–7%, — рассказала она. — При этом мы предполагаем, что к концу года среднее падение по всем регионам не превысит, наверное, порядка 4–5%, и Калининградская область тоже к этому придет к концу года. Потому что спрос — волнообразный».
Майя Ломидзе также отметила, что туристы в массе своей стали меньше тратить. Эта тенденция наблюдается по всей стране.
«Я не хочу использовать слово „экономить“ и не хочу говорить о каком-то замедлении экономики, — призналась она. — Мы видим растущую рациональность в потреблении. То есть турист взвешивает, что из того, что ему предложено в регионе с туристической точки зрения, обладает наибольшей ценностью, на что он готов потратить деньги, от чего он готов отказаться. И тут как раз интересно, на что он готов потратить деньги, потому что это, собственно, те самые точки роста. Туристы не отказываются от гастрономических сувениров, и тут я должна сказать, что у Калининграда здесь есть большая фора по сравнению с другими регионами. Есть прямо четкие ассоциации: какие гастрономические сувениры можно отсюда привезти. Второе, что важно нашим туристам, — это комфорт. То есть, несмотря на замедление, на снижение потребления и так далее, они не готовы жить в палатках. Не готовы жить в шестнадцатиместных номерах, даже если это большая компания. То есть турист готов потратить деньги на комфортный отдых в пределах разумного. Не роскошный, не люксовый, но комфортный. И третий момент — это, конечно, транспорт. Тут, что называется, рациональность вынужденная, никогда в предыдущие годы туристы настолько тщательно не взвешивали, на чем добраться».
По словам Ломидзе, серьезное влияние на туризм оказали проблемы с бензином. «У путешественников появилось „правило одного бака“, — рассказала она. — То есть популярностью стали пользоваться места, куда можно добраться на одном полном баке автомобиля, не заправляясь».
Ермак подхватил эту тему, сообщив, что в Калининградской области, по его утверждению, действует другое правило — «Одного Баха». «Самое длинное произведение Иоганна Себастьяна Баха — „Страсти по Матфею“, — проинформировал он. — Три часа. Это ровно то время, за которое можно доехать от Калининграда до Виштынца».
Что касается перспектив развития туризма в Калининградской области, то они, по мнению Ермака, весьма радужные. Регион, по его мнению, по-прежнему интересен туристам, и в запасе у него есть еще много козырей.
«Прейсиш-Эйлау будет одним из тех объектов, которые в полном объеме заработают в следующем году, — сообщил он журналистам. — В этом году была открыта для посещения призамковая территория, а в следующем году будет открыт форбург замка. Мы очень рассчитываем в следующем году и на замок Рагнит. Плюс у нас есть много интересных объектов не такого большого масштаба. Это и различные водонапорные башни, которые становятся музеями или даже смотровыми площадками, но при этом там классно сформирована инфраструктура вокруг и так далее».
Подобного рода объекты, если они будут с хорошим наполнением, способны, по мнению министра, привлекать туристов не только в высокий летний сезон, но и в межсезонье.
«Посмотреть замок Тапиау и его музейную экспозицию можно и в ноябре, и в июне, — считает Ермак. — И в ноябре даже, наверное, интересней. Потому что нет конфликта с морем».
На прошлом туристическом форуме Андрей Ермак критиковал многих местных отельеров за слишком большие аппетиты, назвав их ценообразование «демоническим». На сей раз он бизнесу даже посочувствовал.
«Отели, к сожалению, ограничены возможностями для снижения цен, — высказал уверенность он. — Они не могут продавать свою услугу по размещению ниже себестоимости. Им это просто невыгодно. Зачем такой бизнес, когда ты просто работаешь в убыток?.. У них расходы выросли — из-за логистики, из-за повышения цен на сопутствующие товары, которыми они пользуются и включают в стоимость отеля».
Ермак отметил, что сейчас «демонизм» в ценообразовании часто вынужденный.
«Другое дело, что некоторые пытались заработать максимум на высоком спросе, — добавил он. — Но мы предупреждали: „Ребята, кто сильно задерет цены, тому потом будет больнее всего...“ Те, кто держал себя в руках на высоком спросе, те чувствуют себя сейчас относительно комфортно, в отличие от тех, кто вел себя на рынке некорректно».
Андрей Ермак заверил, что за количеством туристов руководимое им министерство больше не гонится. Собственно, и девиз турфорума в этом году звучит: «От количества к качеству».
«Туризмом стоит заниматься только тогда, когда регион на этом зарабатывает, — пояснил министр. — И в этом смысле абсолютно неважно, приедут к нам два с половиной миллиона или три миллиона туристов. Они и так приедут, эти три миллиона, если будут для этого транспортные возможности. Аэропорт „Храброво“ сможет принять это количество пассажиров даже в том состоянии, в котором он находится сейчас. Но мы же знаем планы руководства на расширение, на строительство второго терминала. Поэтому мы рассчитываем на то, что к тому времени, когда это произойдет, мы как раз будем готовы и к увеличению туристического потока. Хотя еще раз подчеркиваю: это не самоцель. Самоцель — все-таки привлечь тех туристов, которые привезут сюда больше денег. Вот это как бы основа».
Майя Ломидзе, в свою очередь, отметила, что самый стабильный сегмент туристического рынка — премиальный.
«Он не увеличивается, но и не падает, — заверила она. — Поэтому на него можно сделать упор. Здесь есть о чем подумать и куда встроиться, чтобы сохранить туристический поток, а, возможно, его и приумножить, чего я всем присутствующим здесь желаю».
Текст: Кирилл Синьковский, фото: Юлия Власова / «Новый Калининград»
© 2003-2026