Татьяна Зиберова
Напишите в директ. Умеете?
Как Instagram Антона Алиханова превратился в общественную приёмную
Перед Новым годом маленькие калининградцы пишут о своих мечтах и чаяниях Деду Морозу, а взрослые — губернатору Антону Алиханову. За последний год Instagram главы региона окончательно превратился в его общественную приёмную, трибуну для выступлений, пресс-службу и место для поклонения. Туда несут вопросы, просьбы, требования, слова обожания и истории из жизни. И сложно сказать, за кем порой интереснее наблюдать — за Алихановым, пытающимся быть своим парнем и всеобщим спасителем одновременно, или пользователями, готовыми своими телами устилать дорогу молодому губернатору (при условии, что эти пользователи действительно существуют).
«После ремонта Ленинского забыли сделать ливневки», «что там с ответственными людьми и Кройц-аптекой?», «на Карбышева торгуют спиртным», «когда начнётся ремонт дороги на Шатурской?», «в „Ласточки" невозможно зайти с колясками», «у нас во дворе не убирают мусор», «учительница технологии поставила двойку», снизьте цены, постройте тротуары и спасите утопающих — примерно такой набор обращений в губернаторском Instagram можно встретить ежедневно. Кому-то Алиханов обещает разобраться, кого-то игнорирует, кого-то обзывает троллем. «Напишите в директ. Умеете?» — отвечает губернатор пользователю, пожаловавшемуся на состояние городских автобусов.

За последний год губернаторский Instagram вырос практически в самостоятельное медиасообщество, где есть свои завсегдатаи, идет обсуждение горячих новостей и бесконечное нахваливание работы правительства области. Не особо охотно общающийся с калининградскими журналистами глава региона освещает почти каждый свой шаг в социальной сети и зачастую сообщает больше, чем его же пресс-служба.
Для областных изданий формулировка «сообщил в своём Instagram губернатор Антон Алиханов» стала уже привычной, а губернатор продолжает экспериментировать. Вот он выкладывает в сториз фотографию аэропорта «Храброво» с комментарием «Скоро из Калининграда можно будет улететь в Париж». На нескольких сайтах тут же появляется новость о том, что губернатор анонсировал прямые рейсы в Париж. Потом, правда, выясняется, что допуск «Победа» так и не получила, а ещё через два дня всё-таки получила.

В другой раз глава региона решает поделиться своими музыкальными вкусами (где как будто с помощью песен Гребенщикова зашифровано тайное послание), и вот на портале «Клопс» уже выходит заметка про «плейлист губернатора». Действия Алиханова в Instagram становятся инфоповодом сами по себе: «Алиханов сел за руль комбайна для уборки кукурузы», «Алиханов написал о возможностях Калининграда в Instagram», «Алиханов показал в „Инстаграме" огнестрельное оружие, с которым „разминается"», «Алиханов на велопрогулке оценил качество ремонта улиц Калининграда», «Алиханов опубликовал фото о том, как сейчас выглядит свалка в „Косме"» — это всё реальные заголовки калининградских СМИ (в том числе и «Нового Калининграда»). За неимением горничной извольте любить дворника — если в регионе окончательно исчезает политическая повестка, журналисты пишут про Instagram губернатора.
И губернатора, судя по всему, это устраивает. Он оставляет намёки в хэштегах и сториз, отдельные «шутки», понятные только определённому кругу лиц. Иногда понимает, что перегнул палку, и поспешно удаляет или исправляет пост, как это уже было несколько раз с отдельными комментариями (пошутил, перешутил и удалил шутку про вырубку), хэштегами (после интервью «Газете.Ru» сначала набор хэштегов выглядел так: #точныеиполныецитаты #толькотут #другиенемогутсделатьдажеcopypaste, потом последние два исчезли). Исчезали целиком и посты, и сториз, и комментарии подписчиков. Обычная такая бюрократическая машинка со своеобразным чувство юмора.

Калининградцы тоже приняли правила игры. «Надо сфотографировать и в „Инстаграм" Алиханову отправить», — говорит встреченный нами у одного из отремонтированных домов на Ленинском проспекте молодой человек, рассматривая лианы проводов, свисающих из свежеоштукатуренной стены. Отдельные группы активистов совершают целые набеги в аккаунт губернатора, оставляя однотипные комментарии с просьбой решить какую-либо проблему (так, например, делают дольщики или защитники культурного наследия). По комментариям можно отследить, что именно в данный момент больше всего волнует калининградцев (по крайней мере тех, у кого есть Instagram): очереди на границе, некачественный ремонт дорог, газификация области, уборка снега, зарплаты, детские сады. Почините, дайте, накажите, исправьте, помогите.
И фоном всегда идёт бесконечный поток благодарностей и обожания. Спасибо за то что кошки котятся, колосья колосятся, солнце восходит на востоке и исчезла мусорная куча на Колоскова! Спасибо, только не покидайте нас, не уезжайте никуда, как же мы, куда же мы! «Буду с вами, пока не прогоните», — по-отечески отвечает губернатор. «Спасибо, здоровья вам!» — продолжает литься патока с неизвестных аккаунтов. Кто эти люди и существуют ли они в реальности, в принципе, не имеет никакого значения. Как и не имеет значения, сам ли Алиханов ведёт свой Instagram или это делает десяток специально обученных людей. В условиях окончательного оформления вертикального управления в России важна лишь видимость, и даже не важно кого — властей или народа. Органчик должен играть.
В скором времени Instagram губернатора заменит всё, начиная с аппарата правительства. Там будут даваться поручения, подписываться документы и проводиться протокольные трансляции. Потом Антон Алиханов закроет на амбарный замок массивные двери красного дома на Дмитрия Донского, сядет на велосипед и уедет в Зеленоградск играть с детьми. А Instagram останется, и его всем хватит.
Текст
  • Александра Артамонова
  • Татьяна Зиберова
  • Максим Корончик
  • Алла Сумарокова
  • Денис Туголуков
  • Вадим Хлебников
верстка
  • Артем Дубинин
  • Татьяна Зиберова
  • Денис Туголуков
фото
  • Алексей Милованов
  • Виталий Невар
  • Денис Туголуков